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Posicionamiento de Marca
Creamos estratégias, para que tu marca tenga presencia en el mercado meta.
Para lograr un posicionamiento efectivo, tomamos todas las percepciones que existen en la mente de un consumidor respecto a una marca. Dichas percepciones se relacionan a una serie de atributos que marcan una diferencia entre esa marca y las de la competencia, así tu empresa tiene la libertad de dar a conocer y especificar sus atributos para que sea reconocida por sus clientes y lograr la meta deseada.
¿CÓMO LO HACEMOS?
Según sea el plan previamente estudiado por nuestro equipo creativo, realizamos las siguientes acciones:
Consiste en dividir el mercado en grupos de consumidores con características en común. Aquí, entran en juego 4 factores importantes:
- Factores Sociodemográficos: relacionados con aspectos culturales y características demográficas.
- Factores Conductuales: definen los comportamientos de compra de los clientes.
- Factores Psicográficos: se relacionan con el estilo de vida y aquí se podrían incluir valores, actitudes y opiniones.
- Factores Geográficos: son los factores relacionados con la ubicación geográfica de los clientes.
Una vez la empresa ha segmentado el mercado, debe elegir aquella segmentación que posee las características de su cliente ideal.
Cuando la empresa conoce ya las características del segmento al que se dirigirá, debe hacer la elección del atributo que le parecerá más atractivo para sus clientes.
En esta fase, se podrían realizar actividades como grupos de enfoque (“Focus Group”), para que la empresa interactúe con los clientes para así observar si el atributo que ha elegido se percibe de la manera que se esperaba.
Si ya se sabe el atributo que se quiere resaltar y se tiene delimitado el target, se debe desarrollar un plan que comunique el atributo al público.
